发布日期：2023-10-11 16:04 浏覽次数：次
鼓勵建材下鄉，家居企業如何把“綠色”產品带入下沉市場
繼(ji)家具家裝下鄉政策實施后，家居建材(cai)行業再次迎(ying)來发展機遇。工業和信息化部辦公厅、住房和城鄉建設部等六個部門近日聯合发布綠色建材(cai)下鄉活動的指导意(yi)见，旨在推動綠色(se)建材在鄉村(cun)地區的推廣應用。
綠色建材下鄉政策作為推動家居行業可持續发展的重要舉措，在城鎮(zhen)化建設和鄉村(cun)振興的大背景下，對整個家居產業鏈(lian)带來了(le)深远的影響。针(zhen)對(dui)这一產業政策带來的意義、機(ji)遇與挑战，新京(jing)報記者分別采访了土巴兔、沃伦門窗等家居(ju)企(qi)業代表，同(tong)時聽取了業内專家的專業见解。 从企(qi)業角度來看，綠色建材下鄉的推(tui)行對(dui)建材產品質量提出了更高的要求標準。
中國建筑材料流(liu)通协會會长秦占學在接受新京報記者(zhe)采访時，深入阐述了綠色建材下鄉这一战略(lve)舉措的(de)多維价值。他指出(chu)，推進綠色建材下鄉(xiang)具有實現國(guo)家"雙(shuang)碳"目標的重要性，这與当前能源結構優化和碳排放管理的宏觀政策(ce)导向紧密(mi)相连。同時，这一舉措對(dui)於促進(jin)"雙循環"新发展格(ge)局的建立具有必要性(xing)，有助(zhu)於構建國内大循環為主體、國内(nei)國际雙循環相(xiang)促進的經濟體系。此外(wai)，推進綠色建材下鄉對(dui)於推進城鎮化建設也具有可能(neng)性和現實意義。
更注重“綠色”下鄉
由工業和信(xin)息(xi)化部辦公厅聯合生態環境部、住房和城鄉建設部、商(shang)務部、市(shi)場监管总(zong)局、國家发展改革委等六部(bu)門共同启動(dong)的2022年綠色建(jian)材下鄉活(huo)動，將在3月正式拉開序幕，贯穿全年至(zhi)12月(yue)份。本次活動以"綠色建材進萬家、美好生活共创建"為主題，着眼(yan)於(yu)推動綠色建筑材料在城鄉的廣泛應用與消費。 活動充分发動綠色建材生產企(qi)業、電商(shang)平(ping)臺、零售賣場、商(shang)場等(deng)各類市場主體积極參與其中。
參與该活動的產品和企業需要(yao)進入綠色產品評价標(biao)準清單及認證目錄，这(zhe)是保證產品質量與環保屬性的(de)重要門檻。中國建(jian)筑(zhu)材料流通协會會长秦占學認為，通過組織開展此類活動能够讓更多企業參與到綠色建材產品認證的(de)行(xing)列中來，推(tui)動整個行業的綠色化轉(zhuan)型。秦(qin)占學表示(shi)，这次綠色建材下(xia)鄉活動更加注重綠色发展(zhan)理念的践行，要向着(zhe)國家"雙(shuang)碳"目標不断推進。
全(quan)國工商(shang)聯家具裝飾業商會副秘书长谢鑫表示，綠色建(jian)材下鄉活動作為推動國内建材流通的重(zhong)要舉措，將進(jin)一步推動國内整體市場发展。这項活動(dong)的實施範围(wei)涵盖廣泛，尤其是對農村地區以及三(san)四五(wu)線城鎮市場產生深远影響，有助於这些地(di)區的市場消費實現(xian)快速、健(jian)康的(de)成长態勢，為國内家居產業的綠色(se)低碳增(zeng)长提供了又一轮有力助推。 谢鑫進一步指出，该項綠色建材下鄉(xiang)活動對家居行業的可持續发展提出了明確的目標方向和具(ju)體的執行要求。在國家產業政策框架下，家居產業被明確定位為國家綠色低碳(tan)发展轉型升級的重點產業之(zhi)一。對整個家居行業而(er)言(yan)，實現綠色发展不仅是(shi)責任(ren)所在，更面臨着巨大的轉變壓(ya)力。然而，家居產業已經不容許在这一關键問(wen)題上出現(xian)猶豫或心存侥幸的態度。
秦占學和谢鑫兩位業内人士(shi)均認為，綠色建材下鄉活動對企業(ye)发展構成重要利好。秦(qin)占學指出，这項活動针對家居行業的綠色生產(chan)提(ti)出了新的要求和方向，成為推(tui)動企業升級綠色產能的重要契機(ji)。谢(xie)鑫則表示，该活動將有效加速(su)優質綠色建材產品進入廣袤的(de)農村市場，打破城鄉建材消費差(cha)异(yi)。
带動環保建材下沉
綠色建材下鄉相關消息发布后，新京(jing)報記者采访了土巴兔(tu)、沃伦門窗等(deng)多家建材家居企業，深入了解(jie)政策實施對行(xing)業的影響。土巴兔(tu)相關负(fu)責人在接受新京報記者采访時提到，该項利好消息對建材產品提出(chu)了更高的質(zhi)量和環保要求，同(tong)時也為家居企業带來了更廣阔的市場发(fa)展空間。政策(ce)的出臺將會驅動和加速優質、健康、環保的綠色建材產品進(jin)入下(xia)沉市場，通過消費端驅動產品升級。
土(tu)巴兔方面(mian)介紹，下鄉活動和三四五線城市有着必然的關系。2019年，土巴(ba)兔就曾提(ti)出"深耕一二線渗(shen)透三(san)四線"的方针政策，这一战略目標明確了公司在不同層級城市市場的差异化布(bu)局(ju)思路。目前(qian)，土巴兔業務已經拓展到國内超過300個城市，覆盖了从发達城市到中小城鎮的廣泛地(di)域(yu)範围。
沃伦門窗是建材行業中(zhong)專(zhuan)注於門窗產品的細分品類企業。在(zai)接(jie)受新京報記者采访時，企業负責人表(biao)示，系統門窗產品本(ben)身具有(you)節能降耗的物理屬性，能够(gou)通過隔熱、隔音、密封等多重性能(neng)特點為建筑物提供(gong)能效優化。然而由於企業(ye)自身的市場聲量和整個行業的宣傳力度(du)相對有限，廣大消費者並不能百分(fen)百透彻地理解門窗(chuang)產品屬於綠色建材範畴，这種認知(zhi)缺陷直接(jie)製約了企業在產品创新與技術升級方面的推陈出新步伐，最終导致整個行(xing)業的发展速度受到明顯牵(qian)绊。沃伦(lun)門窗方面(mian)表示，"该活動能讓(rang)門窗行業快速、高效地被市場認知"。
在消費市場結構優化升(sheng)級的大背景下，家居行業早(zao)已開启下沉市場布局。近年來，不少家居企業相繼將(jiang)目光投向三四五線城市，通(tong)過拓展渠道網絡來抢占(zhan)新興市場機遇。2019年，居(ju)然之家明確提出將向(xiang)三四五線城市渠道下沉的战略方向，體現了龍头企業的市場布局調(diao)整(zheng)。
下鄉"實际上也是去(qu)到三四線城(cheng)市。在秦占學看來，對於早先布局三四線城市的家居(ju)企業來說，这次活動是一個重要(yao)機遇(yu)。他建議，有条件的企業應在这方面(mian)做好充分的市場(chang)準備，借(jie)助"东風"把市(shi)場(chang)渠道打通，進一步(bu)擴大銷售網絡(luo)覆盖面。 要找到適合村鎮百姓消費習惯的綠色產品(pin)，提(ti)前(qian)做好战略布局。谢鑫認為(wei)，中(zhong)國家居行業的優秀品牌企業已經基本實現了(le)各類型城市市場的綜合布局。過去主要致力(li)於三四線城市市場(chang)開发的企業，將面臨來自大品牌企業的質量竞争、服務竞争甚至价格竞争等多重壓力。这樣的市場竞争態勢也會倒逼这些(xie)企業加(jia)快轉型升級的進程，促進(jin)其在產品创(chuang)新、營銷策略和(he)運營管理等方面的全面发展(zhan)。
指明市場发展方向
專家(jia)認為，綠色建材下鄉活(huo)動(dong)為家居企業指明了未來的市場方向。
在当代家居產業的轉型升級背景下，越來越多企業開始將綠色人居空間的(de)打造作為核心发展方向(xiang)。業界知名的尚品宅配、曲美家居、華耐家居等(deng)企業都在这一领域积極推進相關工作(zuo)。進入今(jin)年以來，这些企業(ye)的綠色战略(lve)布局步伐明顯加快。
秦(qin)占學表示(shi)，目前在綠色環(huan)保(bao)方面，家居行業已取得长足進步，包括大幅提高了消費者對(dui)甲醛等有害物質的認知度。
谢鑫(xin)也提到，这(zhe)種進步還没有普及到整(zheng)個產業，目前只是一部分先進企業的行為和成果。在当(dang)前(qian)的市場格局中，大(da)量中小、小微企業在这個领域還需要做大量(liang)的工(gong)作，面臨着技術改造、工(gong)藝升級等多方面的挑战。業内人士普遍(bian)認(ren)為，未來還會(hui)淘汰一批落后企(qi)業，行業整體將進(jin)入優勝(sheng)劣汰的加速阶段。 此外(wai)，谢鑫認為(wei)，目前還未能實現整體家居產品的綠色低碳目標。他指出(chu)，單一家居產品的綠色(se)環保(bao)虽已有成績，但当各類產(chan)品組合在一個空間中使用時，實現整體家居空間的綠色健康仍需要繼續努力。
推動企業轉型升級及行業規範(fan)化(hua)
近几年，家居行業受到越(yue)來越多的關(guan)注和重視。去年12月，國家发改委发布鼓勵家具家裝(zhuang)下鄉的(de)消息，並鼓勵有条件的(de)地區開展農村家電更(geng)新行動，實施家具家裝下(xia)鄉补贴政策以及新一轮汽(qi)车下鄉計劃。这一(yi)系列政策(ce)信號释放后，二級市場(chang)中家居行業股票出現集體大幅上涨的(de)現象。紧接着，今年政府(fu)工作報(bao)告中又再次提到，將鼓(gu)勵(li)各地方积極開展綠色智能家電下鄉和以旧换新等相關舉措，進一(yi)步推動家(jia)居消費升級。
这一系(xi)列政策导向都給企業释放了明確的发(fa)展信號。土巴兔方面認為，推動綠色建材下鄉(xiang)这一(yi)舉措，除(chu)了能够擴大(da)内需、稳增长(zhang)之外，還將推動(dong)建筑節能减排工作的深入推(tui)進，促使家(jia)居企業更加重視綠色(se)環保材料的研发和使用，加快向低(di)碳、節能企業轉型升級。沃伦(lun)門窗相關负責人(ren)也提到，綠(lv)色建材(cai)的推廣不能停留在"紙上談兵"的層面(mian)，需要配套完善的一系(xi)列措施(shi)舉措，才能匹配和實現綠色建(jian)材下鄉推廣的實(shi)际价值和深層意義。
在(zai)專(zhuan)家看來，一系列活動將推動家居行業規範化发展。秦(qin)占學称，參加本次綠色建材下鄉的企業(ye)需通過認證，这本身就(jiu)是一種規範(fan)化措施，"把假冒(mao)伪劣或淘汰的材料投放到鄉鎮村是(shi)不被允許的。"这一認證體系的建(jian)立(li)，旨(zhi)在保護農村消費(fei)者權益，確保下沉市場获得(de)合規產品。谢鑫則(ze)提到，这對家居行業是发展機遇，但也對行業提出了更高(gao)的要求。在这個市場擴展(zhan)時(shi)期，優質產品(pin)和優質(zhi)服務成為企業的核心竞争力，企(qi)業規範化也是不(bu)二的发展選擇。他強調，"企業(ye)要真正意识到綠色(se)低碳、環保健康、大数據智能(neng)化发展的重要性和迫切性，要尊重並重視農村市場，从產品研(yan)发、製造、服務等各個方面针對農村市場拿出完整的策略和方案。"这意味着企業需要在生產工藝、原(yuan)材料選擇、物流配送和(he)售后保障(zhang)等環節全面升級，以適應農村市場對品質的新期待。
